許多人看好網路商機，從歷年來台灣電子商務總營業額年年攀升來看，的確是一項有前景（錢景？）的方向。

然而從事電子商務之前，需要哪些投資？又如何估算成本呢？

（本文僅針對台灣中小企業、個人工作室，等有貨源的老闆）

首先要討論，如何選擇開店平台、購物車系統？有下列幾種方式：

1、拍賣：

自行申請拍賣帳號、加入拍賣的行列；優點是成本低，初期可以建議以拍賣的方式，試試水溫，看看您的商品力如何？拍賣的競爭者眾，同類產品不易曝光，在行銷方面也需要投入相當的廣告預算。當然現在用拍賣來當詐騙工具的人滿多的，在形象方面也要考慮，並用信用、服務，與專業的美工套版與來補強。

預算評估：免費；或成交抽成、金流手續費。專業套版：約9000元。

注意事項：文案寫法、圖片、行銷、價格，都要強過別人才行。可與獨立網站分別同時使用。

2、購物街、商城：

在y和p二大平台的「商店街」之類的平台，就可以有自己的網路商店。輔以一些內建的行銷活動，使會員能來您的購物網站一遊。較適合商品力、利潤都很強的公司。好處是各種金流、刷卡都附上了，平台也會舉辦一些促銷活動，要參加平台的促銷活動，要拿獎品出來抽獎（送）。這類方式的缺點是沒有自己的網址、品牌看不見。且商家無法掌握會員資料，不利再次行銷。

預算評估：初期：3-6萬，年費約3-6千；y家的超級商城月費3000/月。

注意事項：招商說明會之外，也觀察一下其他同質性高的商家，在其平台的生意好不好？如何行銷？

3、業者研發的平台：

業者自行研發的購物平台，也是業者想學y、p平台，開個帳號就能收您的開通費、年費、主機費用。

預算評估：初期：2-5萬；年費4千-1萬多不等。

注意事項：慎選平台，有些平台的功能不錯，有些則否；網址所有權，要註冊在自己手上。否則將來換平台時，網址是別人的…您會有更多損失。

4、獨立網站：

電子商務做久了，會發現拍賣、商店街，永遠都無法自己獨立。著名的「東京著衣」本來是拍賣起家，但是老闆幾年前就已經意識到要有自己的獨立網站。獨立網站的好處是有自己的網址、品牌較突出、所有的客戶資料、金流都能自己掌握。但在行銷方面，一定要有一套自己擅長的方法，不管是論壇、fb操作、廣告、部落格行銷、SEO…等。（找其中1-2樣擅長的即可）。否則購物網站架好之後，也有可能像商店開在山頂上…沒幾個人進來。

預算評估：網址800/年；主機3-6千/年；架站勞務費用：依經驗與功能估價（勞務、服務、顧問費）。

注意事項：要編列行銷預算，並能結合有用的行銷工具。選擇自己適合的方式來行銷。（至於如何行銷，要另外開文討論）

能否做SEO優化、內容管理、擴充功能，並整合FACEBOOK，是選擇購物網站外包商的評估重點。

總之，電子商務不像實體店面租金、人事、水電、進貨…等固定成本較高、風險大；但也因為如此，在投入門檻低的情況下，同類商品同易比價，競爭非常激烈。

一定要有這層認識，再去做電子商務。想想自己有何優勢？貨源較好？成本較低？服務一流？還是有獨家的商品？

這些都評估好了之後，再決定是否要成立網站販賣商品，也歡迎與真石合作。